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高端升级大势所趋嵌入式厨电成风口-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:33:14 阅读: 来源:酚醛A级保温板厂家

俗话说“穷看厅堂,富看厨房”。随着人们生活水平的提高,以及国民消费的不断升级,消费者对于家电产品的选购也从满足基本生活用途转向提高生活品质、体现个人品味。当人们的消费观念进一步改变以及对家装要求的提高,消费者对于厨房电器的选购标准也在发生着变化,嵌入式厨电在近几年的发展势头良好。 俗话说“穷看厅堂,富看厨房”。随着人们生活水平的提高,以及国民消费的不断升级,消费者对于家电产品的选购也从满足基本生活用途转向提高生活品质、体现个人品味。当人们的消费观念进一步改变以及对家装要求的提高,消费者对于厨房电器的选购标准也在发生着变化,嵌入式厨电在近几年的发展势头良好。

2016年无疑是嵌入式厨电市场的爆发元年,也是市场加速扩张的一年。以嵌入式洗碗机为例,中怡康数据显示2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元,同比增长104.8%,其中线上市场零售额6.8亿元,同比增长168.4%。其中,嵌入式洗碗机的零售额达到了总零售额的83.4%,同比提高11.8%,线上市场的嵌入式洗碗机的销售额也由39.2%增长到51.0%。

专业人士分析,嵌入式厨电最大的特点就是可以节约空间,在当前住房比较紧张的情况下尤其是“寸土寸金”的一二线城市,嵌入式厨电将会有很大的发展空间。奥维云网研究院院长张彦斌同样认为,当下是嵌入式厨电发展最旺盛的阶段。由于消费者生活水平提高,在精装修需求的驱动下,嵌入式家电展现出了迅猛增长,目前来看仍有很大的发展空间。

高端趋势明显

伴随嵌入式厨电市场的持续火热,市场也呈现出“价格上涨大、高端价位占比增幅大”的高端化趋势。据中怡康数据,2017年一季度嵌入式微波炉线下市场,均价为3704元,同比增长9.1%;5000元以上产品零售额份额为24.3%,同比去年增长10.2%;线上市场,嵌入式微波炉均价为2178元,同比增长9.6%,整体价位上移明显。此外,嵌入式电烤箱线下市场,均价为6379元,同比增长5.4%,7000+零售额份额为42.8%,同比去年增长10.8%。嵌入式电烤箱线上市场,均价为4111元,同比增长4.1%;嵌入式蒸汽炉线下市场,均价为6667元,同比增长1.4%。嵌入式蒸汽炉线上市场,均价为4579元,同比增长3.1%。整体而言,嵌入式蒸汽炉对比前两个产品,价格上涨幅度较小,但均价为最高。而今年开始火热的嵌入式一体机产品,线下市场均价为10823元,同比增长60.1%,其中万元以上产品的零售额份额为71.1%,同比去年增长50.3%;线上市场均价为4607元,同比增长29.5%,其中6000元以上产品的零售额份额25.6%,同比上涨24.2%。在销售井喷的同时,高端智能产品引领消费升级的趋势从销售数据中亦可窥见一斑。

整体来看,各嵌入式产品均价都在持续提高,正在持续拉动厨电市场高端化转型,尤其是嵌入式微波炉、嵌入式一体机,高端趋势明显。此外,就整个市场体量来看,嵌入式线下市场占比达到85.4%,成为市场助主力,不过线上市场表现增幅更大,整体涨幅达到103.1%,品牌活跃度相比线下更高。

对此,有业内人士也表示,如今用户追求更好的品质、更优越性能的消费趋势越加明显,而嵌入式恰恰能将厨电产品与柜体完美结合使厨房更美观,更能满足消费者的消费需求。中怡康厨电事业部研究副总监王伟强也表示,为迎合高端消费人群的品质消费理念,厨电市场拥有了越来越多的潮流标签,高端、智能、健康、嵌入式等,其中嵌入式成为一个重要的新兴品类,嵌入式产品均价持续提高,尤其是嵌入式微波炉、嵌入式一体机,高端化趋势明显。

消费群体年轻化

随着80、90后新型消费群体的逐渐壮大,对于嵌入式厨电产品的需求已经不仅停留在基本功能层面,时尚精致的外观、符合人体工学的人性化设计、更加注重健康与智能体验的升级功能,以及能够提供个性化的体验,成为打动年轻消费者的关键因素。加之近年来厨电行业产品高端化、智能化及销售渠道多样化的趋势,厨电企业既要兼顾产品的创新研发,也要维护并开拓更有效的营销渠道,这样才能更好的发展。

老板电器营销副总裁陈伟表示:随着消费升级,原来厨房里面只需要基本的厨电产品,现在这些基本的厨房电器产品已经不能满足消费者的需求,所以我们正在为80后、90后设计一些升级换代的产品,厨房新手的产品,还有更具设计感的产品,满足消费者对于品质生活的追求。

具体到产品方面,业内人士称将加速产品线的升级,专注于更多高端厨电品类的生产;同时,不断升级产品技术,推出更智能化、定制化和节能高效的厨电产品。

在销售渠道方面,鉴于越来越多消费者既倾向于在线上消费,同时也非常重视线下的产品体验和考察,厨电企业可积极调整渠道布局。一方面可加强与苏宁、天猫、京东等线上电商平台间的合作,另一方面,可以积极布局品牌直营店,让消费者在享受线上购物便利的同时,也可以零距离接触产品。通过线上线下联动的模式,为年轻的消费者带来一站式的全新O2O消费体验。

家电巨头加码

而随着过去一年多,嵌入式厨电的高速增长,嵌入式厨电成为家电行业新的利润高地。巨大的市场空间直接驱动众多家电企业的加码布局。数据显示,2015年国内嵌入式厨电,包括嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱以及嵌入式洗碗机的品牌数量为88家。而到2016年,嵌入式厨电品牌数量已经增至124家,一年内新入局品牌达36个。

2017年,厨电市场高速增长的态势得以延续,市场潜力持续增大。中怡康总经理贾东升曾公开表示,2020年厨房电器智能产品渗透率将有望达到20%以上,零售额规模达到500亿元以上。中怡康统计数据显示,今年一季度的厨卫市场,嵌入式产品表现抢眼,涨幅最大。其中嵌入式微蒸烤市场规模达到11.7亿元,同比增长67.5%。巨大的市场空间也使得国内家电企业开始重视挖掘嵌入式厨电市场。今年的中国家电及消费电子博览会(AWE)上,除了老板电器等厨电巨头纷纷发布整体厨电新品外,美的推出了智能厨房生态系统,海尔也发布了物联网成套厨电产品。

梁昭贤在格兰仕2017年中国市场年会上发表讲话中就表示,“家电行业已经进入结构性新常态,我们一定要抓住嵌入式厨电的机会,因为未来的增长就在这儿。”

中国家用电器研究院副院长葛丰亮指出,企业想要在厨电这样一个高速度、高利润、高品质的市场脱颖而出,必须拥有持续的创新能力,在对厨房文化具有独特理念的基础上,把握住用户需求,提供符合用户真实需求的差异化产品。

标准助力市场增长

嵌入式厨电的火爆还要得益于嵌入式厨房的装修理念,通俗地讲就是把家电完全嵌入到橱柜中,而这些家电主要是指燃气灶、抽油烟机、烤箱、微波炉、蒸汽炉、洗碗机等等。这种方式不仅可以更有效地利用厨房空间,也使各种家电之间的排列组合更加符合日常操作习惯。嵌入式产品具有巧妙利用空间,视觉感官舒适等特点。

美的厨房电器事业部国内营销公司嵌入式营销部部长梁正涛指出,由于嵌入式产品需要安装在一个比较小的空间内,因此其产品设计有一些特殊要求,比如为满足前部散热要求,产品必须具有特殊的结构。同时,在安装时橱柜内部的燃气、水电管路需要提前规划好。

在欧美等国家和地区,橱柜主要有两个标准尺寸,消费者需要更换产品时,只需要到市场上购买同等规格的产品,回来就可以严丝合缝地装上。但是在我国,由于缺乏相关尺寸标准,企业均按照自己的设计生产,消费者在购买新产品时,往往需要先确定产品,再给橱柜开孔。同样,如果需要更新,也必须在市场上寻找合适的产品。

终于,GB/T18884-2015《家用厨房设备》于2016年4月1日开始实施。该标准是2002年首次发布的GB/T18884《家用厨房设备》国家标准的修订版,新国标增加了嵌入式电器(如烤箱、微波炉、电蒸炉、消毒碗柜等)与厨柜协调尺寸,对于嵌入式电器与厨柜配合的厨柜的空位空间(或开孔尺寸)的宽度、高度和深度,仅允许出现正偏差;对于嵌入式电器本身的外形尺寸的宽度和高度甚至深度而言,仅允许出现负偏差。

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