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关闭中国Ovi邮箱服务诺基亚酝酿绝地反击

发布时间:2021-01-22 06:40:19 阅读: 来源:酚醛A级保温板厂家

据媒体报道,MKM合伙人Tero Kuittinen近日撰文指出,诺基亚已经选择放弃了欧洲和中国的大规模市场份额。随后诺基亚对此进行否认,并称将加大在华投资力度。但是,诺基亚却又决定停止大陆地区的Ovi邮箱服务,让市场波澜顿起。另有消息显示,WP7系统上市步伐加快,微软称已交付制造商,最快在8月上市。对此,本报记者连线两位业内人士进行分析解读,他们是消费电子行业专家王斌、赛诺市场研究公司高级分析师孟晓川。

关闭Ovi邮箱,非放弃中国市场

据媒体报道,MKM合伙人Tero Kuittinen近日撰文指出,诺基亚已经选择放弃了欧洲和中国的大规模市场份额,以保护其利润率。从最新数据来看,诺基亚第二季度在中国市场的手机出货量为1130万部,同比下降41%。在全球市场的背景中,诺基亚的市场表现也同样欠佳。据统计,今年第二季度,诺基亚全球的手机出货量为8850万部,同比下降21%。于此可见,最为诺基亚倚重的中国市场正在遭遇严峻的挑战。

不过,随后诺基亚对撤离中国一事进行了否认。诺基亚称,财报反映的只是暂时的情况,还不足以说明诺基亚在市场战略上的举动和长期走向。进一步,诺基亚还表示,诺基亚不仅不会撤离中国,还将加大在中国的投入。

然而,在否认撤离中国的同时,诺基亚又发布公告称,8月19日之后,诺基亚将停止中国大陆地区的Ovi邮件和“Ovi 聊天室”服务。其实,从去年开始,诺基亚即已逐步关闭Ovi的全球服务。今年5月16日,诺基亚更是宣布放弃Ovi品牌,并用“诺基亚”品牌进行替代。

对于诺基亚的此番动作,王斌向记者表示,诺基亚撤离中国市场是不可能的,毕竟诺基亚很大一部分收入来源自中国。虽然为了提升利润率放弃了部分低端市场,但这不意味着诺基亚不重视中国市场。关闭OVI邮箱服务,可能是两个方面原因,一是该服务用户量很少,诺基亚为节约成本停止服务也理所当然;二是由于诺基亚与微软战略合作,未来Ovi与微软应用商店 marketplace会合,并以mobilemarket为主。另外,孟晓川指出,中国大陆地区对诺基亚十分重要,不可能会退出。从最新掌握的消息来看,诺基亚反而会加强中国地区的OVI服务,猜测诺基亚可能另有动作。

降价促销,清理库存成下下策

除了关闭中国大陆地区的Ovi邮箱服务之外,诺基亚在大陆最引人瞩目的动作无疑是降价促销行动。来自英国市场研究公司CSSInsight数据显示,自7月初开始,诺基亚在欧洲市场的智能手机售价最多已下调了15%。

降价策略本是市场惯用招数,但值得注意的是,这是诺基亚近10年来首次采用价格战。虽然诺基亚目前尚未在大陆执行该策略,可根据诺基亚的消息来看,近期诺基亚已举办多种促销活动,消费者通过现金券可以购买手机。

再看功能手机,市场研究公司IDC近日发布报告指出,今年第二季度,全球手机市场同比增长了11.3%。而功能手机市场自2009年第三季度以来首次出现了下降,出货量同比下滑4%。至于智能手机方面,诺基亚的销量从全球第一的位置跌至第三,这是近15年来诺基亚首次失去销量冠军宝座。数据显示,苹果第二季度智能手机销量为2030万部,三星则为1900万部,而诺基亚仅为1670万部。

在市场局势如此恶劣的情况下,有业内人士称,诺基亚的降价行为是饮鸩止渴。王斌对此指出,为了让业绩更好一点,这是不得不采取的下下策,同时诺基亚希望借此稳定股东的情绪。降价促销是为了清理大量库存,虽然降价但是出货量和利润下降,说明诺基亚智能手机市场不再被用户认可,Android、iPhone手机正在成为用户更换智能机的首选。另外,孟晓川表示,在功能手机方面,诺基亚面临国产品牌的冲击;在智能手机方面,诺基亚市场份额更遭遇以宏达电、摩托罗拉、三星等组成的Android阵营,以及苹果手机的强势蚕食,降价是预料之中的事。

双管齐下,诺基亚酝酿绝地反击

鉴于智能手机销量数据不给力,诺基亚正酝酿绝地反击的策略。据媒体报道,微软上周宣布,Windows Phone 7“Mango”操作系统已经交付给制造商,制造商可以在手机上测试该系统。此前,市场一直传闻,Windows Phone 7系统的智能手机需要等到年底才正式面市。无疑,微诺联盟加快了推出新品的步伐。

对此,王斌指出,目前,塞班平台已经显示出疲态,诺基亚虽然宣称symbian3有数千项改动,事实上仍然是V5的升级版,无论是触控感觉,还是互联网性能,都没法和Android、iOS相比。诺基亚已经宣布与微软合作推WP7手机,诺基亚希望在大规模推出WP7之前,能够依靠销售塞班手机维持生计。可惜市场太残酷,塞班的衰退如同潮水,在诺基亚预料之外。诺基亚现在面临的是无手机提振市场的困境,青黄不接的时候,急待新机器提振业绩。所以WP7的上市计划不得不提前,否则诺基亚会很危险,用户抛弃,股东放弃,后果很严重。而微软也确实加快新系统上市时间,Mango操作系统也比此前计划提前。

另外,孟晓川指出,Mango系统交付给制造商仅仅是开始,进入量产阶段尚需时间。对于Mango系统手机的前景,孟晓川则认为仍需市场检验,能否提振诺基亚的士气还是未知数。不过,根据市场调研公司赛诺的数据显示,预计今年第四季度Windows Phone 7的市场份额可以提升至7%,iOS和Android则分别占据10%、38%;预计今年全年Windows Phone 7的市场份额也是7%,IOS和Android则分别占据8%、34%。孟晓川称,预计到2012年,Mango系统手机的市场份额还将继续上升,但空间不会太大。

除去加快推出新品之外,压制对手的上升势头也是一个选择,而微诺联盟也正在采取这种方法。继向HTC索取专利费之后,微软最近将矛头对准三星,要求三星每部Android手机支付15美元专利费。有分析师认为,表面上是微软索取专利费,实质是拖延对手、争取推出Windows Phone 7系统手机的时间。微诺联盟采用双管齐下的动作,势必让智能手机市场竞争日趋白热化,而诺基亚能否借此扭转颓势,则有待观察。

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